Estudo: 96% das pessoas planejam comparecer a “alguma forma” de evento ao vivo uma vez em segurança

Um novo estudo da United Talent Agency (UTA), SightX e Commune revelou que 96% dos consumidores comparecerão a um evento ao vivo de alguma forma quando for totalmente seguro fazê-lo. 3 em cada 4 ficam mais ansiosos para retornar aos eventos esportivos, shows e cinemas.

A United Talent Agency, SightX e Commune conduziram um estudo quantitativo entre 1.000 consumidores americanos de 18 a 54 anos – um grupo com mais de 150 milhões – para compreender melhor os padrões de consumo de entretenimento da população durante o COVID-19. As descobertas do estudo permitirão que a indústria do entretenimento faça a curadoria de eventos que terão melhor convivência física e virtual.

O estudo revelou que os consumidores se adaptaram aos eventos virtuais nos últimos 16 meses. Agora que os eventos presenciais estão voltando, a expectativa de inovação para os eventos virtuais é maior. A produção e a intimidade experimentadas durante um evento ao vivo não são as mesmas, e os consumidores desejam que essas experiências sejam a mais memoráveis ​​possível.

“Combine o mundo real com o mundo digital para aprimorar a experiência”, disse um entrevistado. “Isso pode ser tudo, desde o aprofundamento da experiência com as mídias sociais até a realidade aumentada / realidade virtual.”

Além da maior inovação e opções de experiências virtuais, os consumidores também esperam interagir com o talento de forma mais profunda. De acordo com o estudo, o principal motivo pelo qual os consumidores seguiram uma celebridade ou influenciador nas redes sociais durante a pandemia foi porque isso os motivou. Essa relação celebridade-fã também aumentou as expectativas para a construção de uma comunidade. “1 em cada 5 diz que celebridades/influenciadores precisarão conectar seus fãs / reunir uma comunidade”, diz a pesquisa.

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Os vislumbres internos da vida das celebridades nas redes sociais destacaram uma percepção para os consumidores – 1 em cada 5 reconheceu que celebridades e influenciadores não são tão diferentes deles. Plataformas como TikTok e Instagram deram a estrelas como Jason Derulo e Leslie Jordan uma ferramenta para compartilhar histórias atraentes, tornar-se mais identificável e construir uma comunidade engajada. Essas celebridades abriram as portas para suas vidas, mas os fãs e usuários nas redes sociais estão esperando mais:

  • 1 em cada 4 tornou-se mais interessado em momentos do dia a dia de celebridades/influenciadores
  • 1 em cada 5 se sentiu mais próximo de celebridades/influenciadores durante o COVID-19
  • 1 em cada 3 acredita que celebridades/influenciadores precisarão ser mais transparentes com seus fãs
  • 1 em cada 4 acha que celebridades/influenciadores precisarão ser mais acessíveis para seus fãs

Com o crescimento expansivo da mídia social durante o curso da pandemia, o estudo afirma que 49% pretendem usar a mídia social depois do COVID-19 do que antes da pandemia. Além disso, a mídia social será mais importante após a pandemia do que antes.

“Usei a mídia social para quase tudo antes do COVID-19, mas no ano passado isso tornou a vida mais suportável e me permitiu uma vida ‘virtual’ que acabou se transformando na ‘vida real’”, disse um participante da pesquisa.

O estudo também destaca o crescimento da mídia social de Max Greenfield e Anthony Hopkins durante a pandemia. O número de seguidores de Greenfield nas redes sociais cresceu 85% devido ao seu conteúdo parental. Ele compartilhou vídeos hilários dele tentando ajudar sua filha pré-adolescente com as tarefas do ensino doméstico. O número de seguidores de Hopkins nas redes sociais de 83 anos cresceu 80% porque ele exibiu sua personalidade peculiar – um grande contraste de seus dias retratando Hannibal Lecter. Ele se juntou ao TikTok e postou um vídeo fazendo o desafio viral “Toosie Slide”.

Este crescimento explosivo da mídia social não inibirá a vontade ou necessidade de assistir a shows ao vivo. O estudo descobriu que a pandemia tornou os eventos ao vivo mais significativos e procurados. Além disso, 1 em cada 4 vai cortar gastos em outras áreas para participar de mais eventos ao vivo.

El Último Tour Del Mundo de Bad Bunny e Astroworld de Travis Scott esgotaram em tempos recordes. “Para uma população que busca conexões mais próximas com o entretenimento e o talento que amam, talvez estar presente fisicamente em um evento ao vivo seja a mais pura expressão da intersecção de intimidade e comunidade que desejam”, afirma a pesquisa.

Novas formas de eventos ao vivo, como esportes eletrônicos e gravações de podcast, tornaram-se cada vez mais populares em um cenário onde eventos esportivos, concertos e filmes em cinemas são os pilares do entretenimento ao vivo. Os outros listados na pesquisa são festivais culturais (comidas, bebidas, arte), shows de comédia, música e festivais.

“Nada pode bater um show ao vivo com milhares de outras pessoas”, afirmou um entrevistado. “É a energia e a emoção crua que você obtém de um show ao vivo que não pode ser substituída.”

Os consumidores desejam que os benefícios comunitários e sensoriais sejam priorizados para eventos ao vivo. 1 em cada 4 iria a um evento ao vivo pessoalmente para conhecer novas pessoas. 1 em cada 5 iria a um evento ao vivo para ter uma experiência mais multissensorial. Embora os eventos virtuais não tenham substituído o que é “normal” para os consumidores, eles serão mais complementares aos eventos ao vivo no futuro.

“Mal posso esperar para ir aos shows novamente para sentir o grave dos alto-falantes no meu peito, beber com os amigos e ouvir todos aplaudindo e cantando”, disse um participante.

Os consumidores não pretendem deixar de participar de eventos virtuais. Na verdade, 88% dos que participaram de um evento virtual durante o COVID-19 continuarão quando os eventos presenciais retornarem. Esses eventos virtuais têm a vantagem de atingir públicos que não têm condições de comparecer pessoalmente e oferecer aos consumidores a opção de comparecer a um evento no conforto de sua casa. David Zedeck, da UTA, disse que a transmissão ao vivo será uma “varanda virtual”, e várias empresas, como Spotify e Warner Music Group, investiram em experiências de música digital.

“Acho que veremos muito mais eventos digitais no futuro”, afirmou um entrevistado. “Nunca houve tanta necessidade deles antes, mas agora que as pessoas viram o benefício, posso imaginar um futuro onde seja mais comum.”

Festivais de música, jogos e apresentações musicais são as experiências virtuais mais procuradas. Mesmo que um possa comparecer ao evento pessoalmente, pelo menos 50% deles continuarão participando dos eventos virtualmente. A Geração Z tem maior probabilidade de comparecer a eventos musicais e de jogos virtualmente. Sua preferência de atendimento virtual é por uma série de razões:

  • Para evitar multidões
  • Para experimentá-lo confortavelmente
  • Para experimentar um evento que eu não teria acesso na minha região
  • Gastar menos dinheiro do que ir pessoalmente
  • Para explorar um evento em que estou casualmente interessado

Como os fãs de hoje não se contentam em ser consumidores passivos, um aspecto fundamental em eventos virtuais é a interatividade entre os participantes e anfitriões. Essa interação ao vivo e ativa não aconteceria durante um evento ao vivo. Os fãs estão muito mais interessados ​​em participar de um bate-papo durante um evento virtual, e 1 em cada 5 escolheria participar de um evento virtual pós-pandemia para se envolver ativamente com o evento ao vivo (como participar de um bate-papo, votar, etc.).

“Minha parte favorita sobre eventos virtuais é como é fácil interagir com os artistas”, disse um participante. “Eles costumam aceitar sugestões de músicas, o que provavelmente nunca aconteceria da mesma forma em um show.”

A pandemia nos mostrou que os mundos físico e virtual estão mais próximos um do outro do que nunca. Cabe a celebridades, promoters, locais e similares inovar e tornar suas experiências tão inesquecíveis online quanto em pessoa.

“À medida que a ‘vida real’ reaparece, os consumidores estão rejeitando totalmente uma escolha binária entre entretenimento virtual e ao vivo”, disse Joe Kessler, chefe global da United Talent Agency IQ. “Muito parecido com o trabalho híbrido, os consumidores estão exigindo uma abordagem do ‘melhor dos dois mundos’ para suas escolhas de entretenimento. Os consumidores estão entusiasmados com o retorno às experiências ao vivo, mas também não estão dispostos a desistir das experiências virtuais aprimoradas que ajudaram a superar a pandemia. Aqueles que veem um jogo de soma zero estão perdendo as amplas oportunidades à frente se você ouvir os consumidores e suas expectativas cada vez mais exigentes para entretenimento virtual e IRL.”

[Via EDM.com]

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